Работы по предмету" Реклама и Пабликрилэйшн"

Видеосюжет
 Интервью

Стратегия и тактика продвижения «Зарубежного регионоведения» студентов 2ого курса Малышева Романа и Дмитрия Васильева.

Стратегия.

1.Сбор информации

А) Сбор первых впечатлений и анализ положительных и отрицательных отзывов (Фокус-Группа)

Б) Изучение реалий регионоведение.

2. Анализ существующих реалий специальности и конкурентной среды.

 3.Определение ключевой идеи и адресной группы

А) Ключевая идея – популяризация и актуализация такого направление как «регионоведение»

Б) Адресная группа – школьники 10-11 классов, сомневающиеся в своем выборе поступления в высшие учебные заведения или уверенные, но способные передумать, получив импульс\стимул.

4.Формирование положительного образа и нивелирование отрицательного

А) Исходя из существующей репутации и общественного мнения, найти те процедуры и варианты, которые нивелируют отрицательное и выделят положительное составляющие регионоведения.

В) Поиск агентов(людей) с репутацией, возможностью пиара и привлечения внимания к региноведению. Работа с ними.

5.Определение действий по отношению к конкурентам

А) Поиск нужного в настоящий момент вектора поведения к другим направлениям обучения (регионоведение вам пригодится\заинтересует больше чем работа юристом!(пример).

Б) Поиск вектора отношений к другим образовательным учреждениям (КРАГСИУ ничем не хуже СГУ, а в чем-то его лучше! (пример))

6.Формирование агитации

Пример (это что-то новое и интересное)

Пример (это актуально, Европа все ближе!)

Пример (будьте особенным и востребованным!)

Тактика.

1) Результаты исследований и проведения фокус-группы. (10 человек)

Благодаря проведенной фокус группе, среди лиц от 16 до 56 лет - были выявлены следующие тезисы. Опрошенные не были осведомлены о теме опроса заранее и могли пользоваться только логикой и опытом.

До дискуссии и ответов на вопросы.

“Регионоведение = Краеведение”

“Регионоведение или что-то очень близкое преподают в школе”

“Регионоведение = история и география, изучение языков второстепенно”

“Регионоведение, это не популярная специальность”

“Регионоведение не перспективная специальность”

После дискуссии и ответов.

“Регионоведение не равно краеведение”

“Регионоведение не изучалось в школе”

“Регионоведение = иностранные языки и изучение международных отношений”

“Регионоведение не популярная специальность (в виду сложности, новизны и низкой распространенности)”

Регионоведение перспективная специальность”

Как мы видим, мнение людей в большинстве случаев меняется не диаметрально противоположное, после того как первое впечатление, основанное на логике и опыте, сменяется общей информированностью о специальности.

2.

1) Анализ популярности регионоведения, на основе фокус группы, приводит к следующим результатам

*Регионоведение не популярно. Не только в Сыктывкаре, но и в других регионах России.

2) Анализ конкурентной среды регионоведения.

Уровень конкурентной среды довольно низкий. Конкурентная способность Регионоведения тоже низкая.  Существуют огромные проблемы с целевой аудиторией и успешной рекламой. У Зарубежного регионоведения есть возможность стать популярной и востребованной специальностью, но направление З.Р. не прошло проверку временем в Сыктывкаре (нет выпустившихся регионоведов), а требуемые предметы ЕГЭ не включают английский, в виду общей низкой статистикой выбравших его. Список предметов не соответствует реальной необходимости при обучении (хорошее знание английского в разы полезнее знания курса истории), в виду того, что при нынешних условиях и английском языке в списке необходимых предметов набор студентов - крайне сложен.

3.

Ключевая идея и адресная группа определены.  Цели тоже - популяризация зарубежного регионоведения, в частности увеличение числа поступивших студентов.

Способы, которыми могут быть достигнуты эти цели.

1)    Работа с рекламой, контекстной и прямой (в настоящее время не эффективна)

2)    Поиск и задействование информационных агентов

3)    Работа с сетью и социальными ресурсами

4)    Программы, направленные на работы с целевой аудиторией.

5)    Активная борьба с недостатком информации и существующими логическими расхождениями(аудит)

6)    Презентации, конференции, акции, агитации.

Самый эффективные из способов выше, это 2ой, 3ий и 5ий. Реклама требует больших финансовых ресурсов и не гарантирует эффективности, ввиду отсутствия прямого взаимодействия и необходимости изучения невероятного количества аспектов, таких как психология, устройство рынка и прогнозирование на долгое время, а так присутствия посредничества. Высока вероятность неправильного решения и ошибки, а в следствии в пустую потраченных ресурсов.

Работа с целевой аудиторией тоже не выделена мной как эффективный инструмент, ввиду того что опять же требуется тщательный психологический подход и большое количество ресурсов, а факторов, влияющих на общественное мнение великое множество. Нужно расширять целевую аудиторию, работая экстенсивным методом, увеличивая количество людей, который имеют хоть какое-то представление о регионоведении. Это может сыграть решающую роль, что было предположено благодаря фокус группе и ее ответам до и после предоставления реальной информации.

Презентации, конференции и прочее несут вспомогательный характер, и не имея определенной базы и состоявшейся репутации использовать данные инструменты будет не просто. Тоже не эффективный способ.

Теперь об эффективных способах.

Информационные агенты во все времена были крайне эффективными инструментами распространения информации, особенно если человек, служащий агентом признан в обществе, имеет высокий статус или репутацию. Допустим, Нина Нестерова или Игорь Владимирович, выступая как информационные агент могут сыграть весомую роль в достижении целей популяризации зарубежного регионоведения. Например, давая интервью замолвить словечко о потенциале новой специальности в КРАГСИУ. Это будет эффективно и потребует минимального вклада ресурсов, очень эффективный метод.

Работа с сетью и социальными ресурсами является самым мощнейшим инструментом популяризации чего-либо в современном мире. Не расходуя значительного количество ресурсов, сообщение в популярном блоге или вирусный ролик на «Youtube» могут сыграть эффект бомбы. Лично я пришел подавать заявление на обучение именно благодаря тому, что моя мать увидела ролик на ютубе, в котором была реклама и посоветовала поступать именно на Зарубежное Регионоведение.

Последний эффективный метод, 100% будет работать при своем использовании, но требует значительных трат ресурсов и усилий, если вообще возможен. Главная проблема людей, впервые услышавших о регионоведении - заблуждения, в которое вводит название. Так же не соответствующий реальности список предметов ЕГЭ.  Да, людей сдающих английский крайне мал по республике, но увеличение количества студентов просто ради - того, что бы был хоть кто-то - изначально ошибочный подход. В перспективе наносящий удар престижу Академии и специальности.  Использование выше описанных методов едва ли возможно, но при их исполнении ситуация изменится обязательно.

В итоге, отсев по своей практичности и эффективности проходят 2 и 3 метод. Оба не требуют значительных ресурсов, эффективны и дадут отдачу в ближайшие сроки.

Вывод: популяризировать специальность Зарубежное Регионоведение с помощью этих 2 способов это реальное, бесплатное и простое решение. Требуется лишь желание и время. Высокая эффективность, минимум затрат и гарантия повышения количества поступающих в следующем году.

Финансы.  Допустим – 500 тысяч рублей. Большая часть денег уйдет нам в карман, т.к. мы будем исполнять основную работу. Сьемка и монтаж видео, создания ссылок на регионоведение на сайтах типа «куда пойти учиться» и т.д.
Единственные сторонние затраты.

- Сьемка одного профессионального ролика для продвижения бренда регионоведения и девиза MAKE LOVE WORK. (около 50 тысяч рублей)

- Профессиональное продвижение на ютубе. (около 8 тысяч рублей)

- Создание группы «вконтакте» и продвижение через сторонние паблики. (около 20 тысяч рублей)

- Закупка листовок и буклетов (около 32 тысяч)

Остальное делается своими усилиями и минимальной затратой.

Буклет

Статья на тему «Почему я выбрал Зарубежное регионоведение».

Так как я по своей сути гуманитарий, а импонировала мне в первую очередь история и историческое мышление – первое что мне пришло в голову это исторический факультет в СГУ. Но на него уже учился мой друг по школе, впечатление которого было положительным только первые несколько месяцев обучения. Разочаровавшись в образовании историка, он отговорил меня от поступления. Я продолжил поиски.

Не малую роль в том, что я вообще ознакомился с направлением «Зарубежное регионоведение» сыграл ютуб, точнее ролик, который моя мать посмотрела и посоветовала сходить и попробовать поступить в Академию. Изначально я решил сходить и подать заявку только для галочки, но получив дополнительную информацию на месте, был приятно удивлен. В первую очередь меня впечатлило огромное количество языков, с которыми у меня были проблемы. А в списке предметов ЕГЭ не числился английский. Тогда я понял, что это мой шанс наверстать упущенное и компенсировать свои пробелы в знании иностранных языков. А чуть позже, когда мне позвонили и сказали, что я попал на бюджет, мое решение было закреплено окончательно.

Спустя полтора года обучения, мое мнение не поменялось. Мне очень интересны некоторые языки, национальные особенности, а также геополитические аспекты и изучение международных организаций. Были и некоторые проблемы и не все шло гладко, но это никак не повлияло на мое мнение о том, что я совершил удачный выбор      

Создатели STALKER 2 вновь открылись и рассказали о судьбе своей игры

Компания GSC Gameworld, создатели культовой серии S.T.A.L.K.E.R. и Казаки, вновь открылась. Как стало известно Gamebomb.ru, команда хочет продолжить свою деятельность на поприще игровой индустрии.
«Причиной закрытия студии послужила целая комбинация проблем. Это не только финансовые трудности, но и личное решение исполнительного директора. Тогда S.T.A.L.K.E.R. 2 находился в середине разработки, но мы стали понимать, что нам было далеко до завершения игры на том уровне качества, на котором она должна была быть. У нас в команде не хватало узких специалистов», — объяснил Валентин Елтышев, PR-менеджер GSC Game World.

«S.T.A.L.K.E.R.: Clear Sky и S.T.A.L.K.E.R.: Call of Pripyat были больше аддонами, нежели самостоятельными играми. Они полностью основывались на S.T.A.L.K.E.R.: Shadow of Chernobyl. Мы поняли, что S.T.A.L.K.E.R. 2 — другой проект. Для его завершения потребовалось бы слишком много времени — и к моменту его релиза, игра бы уже устарела. У нас были сценарии, полностью написанные автором сценариев оригинальной игры, но это только сценарий, а не полноценная игра. Мы были скорее к началу разработку второй части, чем к ее концу».

«Решение далось нелегко, поскольку команда приближалась к релизу полномасштабной игры. Но и команда, и исполнительный директор понимали, что игра не получится качественной настолько, насколько качественным должен быть S.T.A.L.K.E.R. 2. Мы столкнулись с проблемой в поиске средств, старались привлечь внимание к игре. Нам предложили финансирование, когда мы уже были на этапе альфа-тестирования. На самом деле, мы могли бы профинансировать всю разработку самостоятельно, но не были уверены, что сможем продать игру».

«Таким образом, было множество сложностей, которые привели к решению свернуть разработку. Мы никогда не собирались закрываться навсегда, но в то время было несколько очевидных препятствий, которые мы не смогли бы преодолеть. Возможно, нам нужно было больше лидеров в команде. Все же мы разработали несколько уровней, локаций в зонах, нескольких персонажей и новый движок. Абсолютно новый движок, написанный с нуля, который еще в то время уже был движком нового поколения».

«Движок X-Ray был впереди своего времени, но это было в 2007 году, а не в 2010. Появлялись новые движки для Call of Duty и Battlefield, поэтому нам нужно было совершенствоваться. Он был может на 70-80% готов. Это был большой шаг вперед по сравнению с X-Ray. Движок был ориентирован на PC и Xbox 360, и в планах была также поддержка PlayStation. Все это схранилось. У нас есть все материалы, все наработки и движок».

По данным Gamebomb.ru, в настоящее время команда работает над новой неанонсированной игрой. Елтышев отметил, что команда набрана в полном составе, поэтому разработка идет полным ходом. К сожалению, о дальнейшей судьбе S.T.A.L.K.E.R. 2 пока ничего неизвестно.

Источник - gamebomb.ru/

Сталкер 2

Студия, видя успех, выпустила еще две игры, которые являлись скорее дополнениями. Получили они такие названия, как S.T.A.L.K.E.R.: Чистое небо и S.T.A.L.K.E.R.: Зов Припяти. После этого всего, когда фанатов была уже чуть ли не армия, создатели популярной игры анонсировали продолжение. Было это в 2010 году. Затем, в 2012 году же, все явно затихло. Было ясно, что продолжение популярной серии не двигается с места. Периодически появлялись небольшие упоминания игры и диалоги с разработчиками, но ничего конкретного не было. Вопросов у всех было много, а ответов мало. Что? Как? Почему? Ничего не было известно. Обрастала игра и студия слухами и догадками, но правды никто не знал. Но вдруг, как гром среди ясного неба, в декабре 2014 года GSC Game World объявляют, что разработка возобновляется, а игра была заморожена на 70-80%. Кроме того, студия заявляла о некоем новеньком проекте, но сейчас не об этом.

Итак, выйдет ли S.T.A.L.K.E.R. 2? Называйте меня скептиком, но я считаю, что шансы на это крайне малы. Ну не верится, что проект, который был приостановлен или закрыт, можно потом снова продолжить, как ни в чем не бывало, да еще и конфетку из него сделать. Возможно только удерживать эдакой интригой фанатов, которые будут ждать. Но долго ли будет длиться эта иллюзия?
Чем больше времени проходит, тем больше геймеры теряют интерес к игре. Они просто перестают верить. Если человеку постоянно что-то обещать, но не делать никаких движений к исполнению, то рано или поздно, человек перестает верить. Но не только в этом дело. Технологии продвигаются все далее и далее. В итоге, даже если игра выйдет, она уже будет совершенно неактуальна и отстанет по всем параметрам. Имеет ли смысл хотя бы пытаться? Нет. Лучше оставить эту затею и принять сам факт того, что проект закончился. Все хорошее отпустить сложно, но это тот случай, когда можно.

Феномен сталкера

Человек как личность всегда искал для себя тот или иной вид досуга, дабы разгрузить активное сознание развлечением или отдыхом, потому как того требует его физиология. Потому игры и создание различного вида игр является нормальной и свойственной человеку стороной, принципиально отличающей нас от животных, помимо речи и способности размышлять. Игра для человека всегда являлась своего рода продолжением его жизненного цикла, однако, не требующая ответственности и необходимости заменять ею все жизненные аспекты вплоть до смысла жизни. 

Игры развивались прямо пропорционально техническому прорыву человечества. Если раньше в Древние века человеку для игр и отдыха требовались минимум по нашем меркам средств, как то палки, камешки или искусство, то сейчас непосредственный контакт с внешним миром во время досуга отошёл на второй план, уступив место кибернетике и ЭВМ. Электронный мир значительно облегчил жизнь человеку, и, соответственно, усовершенствовал с точки зрения сложности его игры и досуг. Сейчас почти каждый третий, кто владеет навыками работы с ЭВМ так или иначе связывает свою жизнь с компьютером, находя для него время если не всегда, то обязательно каждый день. Особенно, это касается молодого поколения, игры для которых, являются своего рода сублимационным анализом себя во внешнем мире посредством упрощённой модели в виртуальном мире. Так молодое поколение через игры по идее должно познавать мир и пытаться адаптироваться в нём. 

Тем не менее, де факто. игры разнообразны, и нередко роль их значительно увеличивается в среде социума, поражённого информационным бумом и волнениями, как следствие некоего кризиса. Опуская социальные стороны такого влечения к отречению и абстрагированию от внешнего мира, мы придём к тому, что большинство людей пытаются через игры способы сублимации внутренних конфликтов (то бишь их нейтрализацию). 

Теперь непосредственно об игре STALKER. Как известно, после распада СССР территория новообразованного на месте него СНГ подверглась жёсткой атаке информационных потоков с запада, которые до 1991 года являлись своего рода "запретным плодом". Глушили радиостанции "Голоса Америки" и BBC, местные частоты, рассказывающие о "Прекрасной" жизни за рубежом. Потому почти все игры, на которых воспитывалось поколение 80-90 гг пришли так или иначе с Запада, декларируя нормы жизни и менталитет, существенно отличающийся от прежнего. Список отечественных или русскоязычных игр для ЭВМ явно меркнет перед списком игр зарубежных, более качественных. Таким образом складывалось впечатление, что отечественные производители ничего делать не умеют. Однако, лишь в 2007 году на свет вышла игра, покорившая сердца очень многих людей. 

О сюжете этой игры речь идти не будет, этому посвящены целые форумы, но стоит уделить внимания одной особенности - большинство фанатов игры STALKER являются русскоязычными. Безусловно, в этом ничего удивительно нет, ведь игра вышла в студии украинских разработчиков. Однако, игра выходила в продажу и в Европе, и в США, потому явно, что популярность игра обрела именно в среде выходцев из СНГ (русскоязычных). Тому есть ряд факторов, которых можно отнести к новаторству в индустрии игр: 

1. Собственно родной язык, понятный большинству выходцев из СНГ. Этим же обусловлено и восприятие игры на всех уровнях, на которые делали упор разработчики. Родной язык облегчил понимание без мозолящих слух дублированных переводов, как в западных фильмах. 

2. Сюжет игры так или иначе связан с местами, имеющими прямое отношение к Родине разработчиков, знакомой всем гражданам СНГ и остального мира, однако ассоциируемой с родными местами лишь у русскоязычного (славяноязычного) населения стран СНГ. 

3. (вытекает из п.2) Наличие и обилие предметов, объектов и оружия, близкого по духу славяноязычным игрокам, знакомых в отечественной архитектурой, оружием и местностью. 

4. Особая атмосфера, угнетающая и опасная, которая отзывается в душе игроков из СНГ, находящих приемлемым для существования уровень постоянного напряжения и выживания в условиях "зоны". Не смотря на связь данной особенности с угнетённым в свою очередь общественным сознанием, это позволило игре завоевать доверия многих любителей экстрима. 

5. Качество исполнения графики и геймплея, держащиеся на уровне с играми западного производства. 

6. Оригинальность сюжета, переплетающийся с общей трагедией братских народов бывшего СССР (авария на ЧАЭС) и фантастикой, на которой воспитывалось поколение 70-80 гг. (Стругацкие).